Ako fráza „Čo sa stane vo Vegas“ zmenil dovolenku generácie

Známe spojenie „Čo sa stane vo Vegas zostáva v Las Vegas“ bolo pred kultúrnou pamiatkou reklamným sloganom. V roku 2004 bola bývalá prvá dáma Laura Bushová v rozhovore s Jayom Lenom o „The Tonight Show“ a počas rozhovoru s hostiteľkou vyhodenou z Las Vegas zostala noc predtým a premýšľala, či hazardovala a oslavovala do svitania. A to bolo reakciou na toto všetko, čo Bush vyslovil teraz slávnu frázu: „Jay, čo sa stane vo Vegas, zostane vo Vegas.“

Teraz sa to nemusí zdať ako veľmi často, keď sme zvyknutí vidieť frázu vo filmoch, seriáloch a podobne, ale v tom čase to bol povodeň. Ukazuje sa, že táto veta pochádza zo sloganu reklamnej spoločnosti s názvom R&R Partners, ktorá mala za úlohu prilákať turistov do Vegas. Pôvodná veta bola „Čo sa tu stane, zostane tu“ a citovanie prvej dámy bolo skutočne ohromnou propagáciou!

Rozdiel bol však v trvalom vplyve tejto vety a v tom, ako to zmenilo víziu dovolenky u mnohých dospelých v Spojených štátoch a na celom svete. A začiatok všetkého tohto a slávna fráza prišli s tým, že niektoré ženy v domácnosti sa nudia v každodennom živote.

Čo sa stane, je to, že začiatkom roku 2000 boli Las Vegas veľmi zlé nohy, už to nebolo také isté ako v minulosti. Aj keď sa mnoho investorov od polovice deväťdesiatych rokov pokúšalo prestavať Vegas, nebolo to dobré. Milióny dolárov sa investovali do kasín, predstavení, kúpeľov, reštaurácií, skrátka, takmer do všetkého, čo by ste mohli potrebovať pre mesto. Kasína sa však otvárali po celej krajine, takže hazardné hry už nie sú takou ťažkou atrakciou.

Myšlienkou reklamy bolo potom priviesť verejnosť späť do mesta, čo ukazuje, že existuje oveľa viac ako hry. V roku 2000 preto spoločnosť R&R spustila výskumný projekt, ktorého cieľom bolo zistiť, aký je častý turistický profil Las Vegas. Dovtedy je pre reklamnú spoločnosť normálne všetko, čo sa snaží dať novému životu niečo zabudnuté.

Dobre, ale tak čo?

Špeciálna z vyššie uvedených žien v domácnosti už prichádza. Boli súčasťou tejto skupiny častých turistov z Vegas, ale zvyčajne to nikomu nepovedali. Po zvyšok roka si nechávali peniaze a štyri dni povedali svojim rodinným príslušníkom, že idú do nejakého druhu kúpeľného strediska, keď skutočne odišli do Vegas.

Podľa Billyho Vassiliadisa, generálneho riaditeľa R&R Partners, to robili roky a hovorili, že je to ich „tajomstvo“. Pili, išli do barov, bazénov, hazardovali, ale všetko si nechali pre seba. Povedali, že nech už ich robia čokoľvek, nemusia ich nasledovať domov, a keď odišli, časť ich osobnosti bola vo Vegas.

Bingo! Tu je nápad na dokonalý slogan! Napriek tomu však reklamné kampane nešli tak, ako by mali, pretože reklamy, ktoré sa mali zobrazovať v Super Bowl, boli zakázané z dôvodu mentálneho prepojenia Vegas s hazardnými hrami.

Táto veta, aj keď už existuje ako slogan, sa stala vírusovou až vtedy, keď ju počas talkshow vyslovila bývalá prvá dáma. Vďaka propagácii, ktorú priniesla, sa Vegas stala jednou z najuznávanejších značiek na svete. Cestovný ruch sa dokonca zvýšil aj v čase krízy.

Fungovalo to!

Las Vegas je považovaná za turistický cieľ potešenia a slobody a úniku z jednotvárnosti každodenného života ako únikový ventil. Kampaň namaľovala mesto ako akúsi základnú nulu, aby stratila náladu a stala sa ikonou popkultúry. Stačí si len spomenúť na film „Ak nepijete“, komédia s pokladňou, ktorá je v podstate obrovskou reklamou zo samotného Las Vegas.

Nielenže sú filmy a reklamy o meste vtipné, ale berú psychológa spotrebiteľa, ktorý vidí následky cestovania do Vegas v rôznych stupňoch rozpakov a šokov, ale nikdy výslovne nevidí veci, ktoré sa „odohrali vo Vegas“.

Dá sa povedať, že táto fráza sa stala jednou z najvplyvnejších reklamných kampaní svojej doby a určite pomohla formovať spôsob, akým celá generácia vníma turistický cieľ.