Zelený materializmus: menej je viac aj v udržateľnosti

Využívanie prírodných zdrojov na podporu prehnaného modelu spotreby súčasnej spoločnosti je určujúcim faktorom zmeny klímy. Na základe tohto pohľadu Sabrina Helm, profesorka na Norton School of Family and Consumer Sciences na College of Agriculture and Life Sciences at University of Arizona uskutočnila prieskum spotrebiteľského správania medzi tisícročiami uverejneným v júli tohto roku. Spolu so svojím tímom uskutočnili štúdiu, aby pochopili, ako materialistické hodnoty ovplyvňujú správanie v tejto skupine v oblasti životného prostredia.

Štúdia bola zameraná na tieto dve správanie: zníženie celkovej spotreby, čo zahŕňa skôr opravu predmetov ako ich výmenu za nové a bývanie s menším počtom vecí (napríklad zníženie kusov šatníka); a „ekologická spotreba“, tj uprednostňovanie výrobkov s nižším dopadom na životné prostredie, čistejšieho výrobného reťazca (ako sú recyklované a opätovne použiteľné výrobky).

Pointa je, že materialistickejší účastníci sú ochotní konzumovať udržateľnejšie, ale sami neznižujú spotrebu. Boli by „ekologickými spotrebiteľmi“. „Ak si môžete kúpiť ekologické výrobky, stále môžete žiť podľa svojich materialistických hodnôt. Získate nové veci, zapadá do väčšinového vzoru v našej spotrebiteľskej kultúre, zatiaľ čo zníženie je niečo novšie a pravdepodobne dôležitejšie pre udržateľnosť, “hovorí Helm.

Menej je viac pre blaho

Výskum sa tiež snažil posúdiť, ako účasť na environmentálnom správaní ovplyvňuje blaho spotrebiteľa. Štúdia zistila, že ekologická spotreba, hoci má pozitívny vplyv na životné prostredie (aj keď v menšej miere ako znižovanie spotreby), neovplyvňuje pozitívne blaho spotrebiteľa.

Účastníci, ktorí si osvojili zníženú spotrebu, vykazujú zvýšený blahobyt a znížené psychologické ťažkosti, to isté neplatí pre druhú skupinu. „Kľúčom je znížiť spotrebu a nielen kúpiť zelené veci. Ak bude mať menej a nakupovať menej, môže sa nám stať spokojnejšou a šťastnejšou, “hovorí Helm.

Výskumník poukazuje na ťažkosti so zmenou niektorých vzorcov správania a spotreby kvôli veľkej váhe sociálnej konštrukcie. Podľa nej: „Od detstva nám bolo povedané, že existuje jeden produkt pre všetko a že je v poriadku kúpiť, a to je dobré, pretože takto funguje hospodárstvo.“

Zistenia vedcov sú založené na údajoch z dlhodobej štúdie, ktorá sledovala 968 mladých dospelých z prvého ročníka vysokej školy, vo veku od 18 do 21 rokov, do dvoch rokov po ukončení štúdia, od 23 do 26 rokov.